Die Designkompetenz für Geschäftsberichte

Report-Design als Ausdruck von gestalterischem Anspruch

Selbstverständlich ist die Gestaltung des Geschäftsberichts den Regeln des fixierten Corporate Design unterworfen. Häufig kann und soll es jedoch Ausdruck des innovativen Gestaltungswillens des Unternehmens selbst sein.

In der Regel wird daher der Geschäfts-bericht auch Fort- und Weiterentwick-lungen des Corporate Design mit sich bringen oder auslösen. Denn, wenn nicht der Geschäftsbericht Treiber der gestalterischen Innovationskraft ist: Welches Kommunikationsmedium sollte es sonst sein?

Zu dieser aus markenstrategischer Sicht wünschenswerten Innovationskraft des Geschäftsberichts kommt der Aspekt neuer Anforderungen im multimedialen Bereich: Ein schlichter Transfer des Printdokuments in die neuen Medien ist zwar unproblematisch und häufig sinnvoll.

In vielen Fällen bietet es sich jedoch an, die Möglichkeiten der neuen Medien im multisensorischem Bereich zu nutzen. So kann die Marke ohne zusätzliche Marketing-Budgets ihre Dominanz durch emotionale Ansprache deutlich stärken.